Cụ thể, trong phim ngắn, nhóm bạn trẻ đã chứng minh sự in dấu chân của họ lên những nơi họ đi qua, bằng cách… quét sơn vào đế giày và bước qua cổng chào Đà Lạt, chợ Đà Lạt, rồi thong dong dạo gót trên đồi thông. Người xem thắc mắc không phải không có lý, không lẽ chuyến đi của thanh xuân chủ yếu để tạo ấn tượng với sự bôi bẩn cảnh vật tươi đẹp trên hành trình.
Xu hướng làm phim ngắn để tung lên mạng, nhằm quảng bá thương hiệu đang rất đắc dụng. Nhãn giày Bitis’s đầu tư cho đạo diễn Nguyễn Quang Dũng thực hiện phim ngắn “Chuyến đi của thanh xuân” không nằm ngoài mục đích ấy.
Tuy nhiên, cái thông điệp “hãy tạo cho mình những ký ức đẹp đẽ, đừng ngại ngần thể hiện bản thân vì thanh xuân sẽ trôi đi theo thời gian nhưng ký ức vẫn là thứ mãi mãi ở lại trong cuộc đời mỗi con người" lại được truyền tải qua những hình ảnh tương đối phản cảm.
“Chuyến đi của thanh xuân” của đạo diễn Nguyễn Quang Dũng với sự góp mặt của ca sĩ Sơn Tùng. Nhanh chóng nhận ra sự hớ hênh của mình, nhãn giày Bitis's đã gửi lời xin lỗi chính thức về những chi tiết ít thân thiện môi trường của phim ngắn "Chuyến đi của thanh xuân". Thế nhưng làn sóng kêu gọi tẩy chay nhãn giày Bitis’s vẫn chưa hạ nhiệt, nhiều người cho rằng đây là chiêu trò lợi dụng scandal để bán hàng.
Một đạo diễn tên tuổi như Nguyễn Quang Dũng từng làm những bộ phim có tiếng vang như “Con gà trống”, “Giải cứu thần chết”, “Những nụ hôn rực rỡ”, “Mỹ nhân kế”… tại sao lại tung ra “Chuyến đi của thanh xuân” nhiều bất cập như vậy? Đạo diễn Nguyễn Quang Dũng giải thích: "Mỗi bộ phim, chi tiết sẽ có góc nhìn khác nhau. Với tôi, tôi không hề ý đồ bôi bẩn Đà Lạt.
Nếu mọi người xem hết bộ phim sẽ thấy kết phim nhắc khéo các bạn trẻ lau chùi những dấu chân cho sạch sẽ. Có thể là tôi làm chưa rõ khiến khán giả chưa hiểu hết. Tôi cũng nhận trách nhiệm là làm chưa tốt, chưa truyền tải được thông điệp của bộ phim. Còn về bôi bẩn Đà Lạt thì tôi không bao giờ có ý đó. Chuyện khán giả không thấy hết hay không thông cảm có thể là do tôi chưa làm hay để mọi người thấy nên tôi cũng phải rút kinh nghiệm.
Phim ngắn phát hành trên mạng, đang là một công cụ quảng cáo hiệu quả cho các thương hiệu Việt. Thế nhưng, khi không có sự đắn đo hợp lý, sẽ lại gây tác dụng ngược trong tâm lý người tiêu dùng.
